中心弹层多素材效能

以下是近期手游游戏中心弹层多素材多素材测试中效果还不错的几个案例，方便大家参考。 目前针对几点影响素材较大的因素进行个星级表示，判断依据简述： 1.引起注意：游戏强IP是否能更好体现。素材能否对用户给与视觉聚焦，能否对IP风格有很好的说明； 2.引起兴趣：有没有对应的营销噱头体现、包括视觉元素，文案内容等。以及整个素材的风格，文案是否跟元素有很好的结合； 3.唤起欲望：福利道具及福利文案的体现，含福利道具的摆放形式。合理的多道具展示对数据影响比较明显； 4.引导交互：slogan及按钮的文案方面，是否可以强化用户诱导点击，以及是否具备一些引导点击的表现形式； 5.独家记忆：这个不是必须有的，主要是对应渠道内的专属活动及独家内容的漏出，是否可以体现渠道优势； 6.合理布局：图文构图是否合理； 7.视觉反差：主题的视觉元素和背景的对比，以及文案是否能清晰识别等。包含明暗关系、远近关系的处理； 8.场景氛围：整个素材场景的渲染是否足够饱满，前提画面设计的不要过花；并且整体背景尽量不要直接用圆形或方形的死板几何框做嵌套； 9.动态展示：在满足于前面几点的基础上，合理的动效可以让素材数据起到增益效果。

近期数据效果不错的几款弹层参考 结合主要的几个方面进行星级简单示意。需要注意的是：部分广告素材的福利元素的表现依然是弱项，忽略了和整体KV的结合。摆放形式过于应付，场景氛围的创意形式也有待提高。

素材1： Android UCTR：18.97% 引起注意★★★★★ 引起兴趣★★★★★ 唤起欲望★★★★★ 引导交互★★★★☆ 独家记忆★★★★★ 合理布局★★★★☆ 视觉反差★★★★★ 场景氛围★★★★★

动态展示☆

素材2： Android UCTR：10.98% 引起注意★★★★★ 引起兴趣★★★★★ 唤起欲望★★★★ 引导交互★★★★★ 独家记忆★★★★★ 合理布局★★★★★ 视觉反差★★★★☆ 场景氛围★★★★☆

动态展示☆

素材3： Android UCTR：7.67% 引起注意★★★★ 引起兴趣★★★★☆ 唤起欲望★★★★ 引导交互★★★★☆ 独家记忆★★★★★ 合理布局★★★★ 视觉反差★★★★ 场景氛围★★☆

动态展示☆

素材4： Android UCTR：9.72% 引起注意★★★★★ 引起兴趣★★★★★ 唤起欲望★★★★ 引导交互★★★★ 独家记忆★★★★★ 合理布局★★★★★ 视觉反差★★★★ 场景氛围★★★☆

动态展示☆

素材5： Android UCTR：8.79% 引起注意★★★★★ 引起兴趣★★★★★ 唤起欲望★★★★☆ 引导交互★★★★ 独家记忆★★★★★ 合理布局★★★★★ 视觉反差★★★★ 场景氛围★★★

动态展示☆

素材6： Android UCTR：5.99% 引起注意★★★★★ 引起兴趣★★★★☆ 唤起欲望★★★★ 引导交互★★★★ 独家记忆★★★★☆ 合理布局★★★★ 视觉反差★★★★☆ 场景氛围★★★☆ 动态展示☆

素材7： Android UCTR：5.22% 引起注意★★★★★ 引起兴趣★★★★☆ 唤起欲望★★★★ 引导交互★★★★ 独家记忆★★★★☆ 合理布局★★★★ 视觉反差★★★★ 场景氛围★★★ 动态展示☆

早期弹层素材01.《我的起源》首发日多素材效果测试 第四版的素材效果比其他素材效果要好30%左右。

素材1： Ios UCTR：2.0% Android UCTR：3.0% 描述：IP展示，文案有福利展示但识别度较弱几乎看不见，整体氛围感较为单薄仅仅是单个角色人物展示。

素材2： Ios UCTR：2.92% Android UCTR：2.93% 描述：文案：突出“首发”，整体文案视觉较清晰。注意“今日”字样素材只能做当日推荐，场景方面，但本身素材画面感无太大变化。仅仅是人物角色展示。

素材3： Ios UCTR：2.67% Android UCTR：2.61% 描述：游戏特色展示，场景还算丰富。但是在品牌识及福利导向方面较弱。

素材4： Ios UCTR：3.75% Android UCTR：3.74% 描述：文案整体识别度较高，主文案没有福利引导但是按钮有福利引导提示。场景感较好，整体氛围一般但有些故事感。注意“今日”字样素材只能做当日推荐。

早期弹层素材02.《战歌竞技场》第一批预约多素材效果测试 场景氛围感好，排版合理、福利类的素材效果较好。单个角色做主体时可能会受用户喜爱影响。

素材1： UCTR：3.17% 描述：文案福利导向明显。人物元素丰富，氛围感较好，但下方文案的背景板样式较为中庸。

素材2： UCTR：3.24% 描述：文案为福利导向，并且与主要元素结合较好，整体氛围感较强；按钮文案跟整体素材相呼应。素材3： UCTR：3.0% 描述：主标题突出情感，副标题做福利引导。整体氛围感略显单薄。

素材4： UCTR：2.8% 描述：文案无福利导，单个角色整体氛围感偏弱。

早期弹层素材03.《战歌竞技场》第二批预约多素材效果测试 强化福利引导后数据比之前有所上升。

素材1： Ios UCTR：3.78% Android UCTR：5.18% 描述：文案福利导向明显。人物元素丰富，氛围感较好。

素材2： Ios UCTR：4.79% Android UCTR：4.07% 描述：与前一个素材基本思路一致，强化福利引导。

素材3： Ios UCTR：3.06% Android UCTR：4.27% 描述：跟第一批的素材3类似，但是主文案进行优化，数据略微上涨，但是整体氛围较为单薄，区别不大。

早期弹层素材04.《雪鹰领主》预约和下载多素材效果测试 前三套素材为预约期间的素材，虽然都有福利露出，但是第三版福利氛围感更强，数据明显高于前两版素材。尤其是第一套素材在本身氛围感较单薄福利引导较弱的基础上，单一素材人物受用户喜爱影响后数据是最差的。 后五套素材为下载期间的素材，前四套文案一致，但色彩丰富视觉冲击力更强的素材数据更好。最后一套为圣诞期间做的动态图测试，动态效果结合圣诞的福利主题让整体的氛围感更强，且整体素材比较Q萌。数据效果是这里面数据最好的一套素材。

素材1： Ios UCTR：2.38% Android UCTR：1.90% 描述：文案福利导向较弱，副标题文字过小。整体氛围较弱，单个角色会受用户喜爱及品牌识别度影响。

素材2： Ios UCTR：2.42% Android UCTR：3.08% 描述：文案福利导向较弱，副标题文字过小。整体氛围较弱，单个角色会受用户喜爱及品牌识别度影响。

素材3： Ios UCTR：-- Android UCTR：4.22% 描述：属于创意素材，整体福利感较强，但文案识别度较差，品牌识别度较弱。

素材4： Ios UCTR：3.06% Android UCTR：4.39% 描述：文案福利导强，但主元素跟slogan结合较弱。整体氛围色彩较为单一，氛围感表现较弱。

素材5： Ios UCTR：4.88% Android UCTR：6.29% 描述：文案福利导强，但主元素跟slogan结合较弱，色彩红蓝对比冲击力较强，氛围感表现一般。

素材6： UCTR：Ios UCTR：4.15% Android UCTR：6.00% 描述：文案福利导强，但主元素跟slogan结合较弱。漫画风单一人物，氛围感表现较弱。

素材7： Ios UCTR：3.16% Android UCTR：5.12% 描述：文案福利导强，但主元素跟slogan结合较弱。漫画风多个人物，氛围感表现较差。

素材8： Ios UCTR：8.51% Android UCTR：9.93% 描述：动态效果结合圣诞的福利主题让整体的氛围感更强，且整体素材比较Q萌。

早期弹层素材05.VIP活动多素材效果测试 这次测试素材文案一致，仅仅是从视觉风格上进行测试。 除了多福利物品展示版数据效果有绝对优势外，其他的多种风格素材数据影响不大。有所区别是在Ios系统下简单的美女版素材相对更受欢迎；Android系统下萌宠版素材相对更受欢迎。

素材1萌宠版： Ios UCTR：3.06% 排名5 Android UCTR：5.06% 排名3

素材2多个卡通人物版： Ios UCTR：3.20% 排名2 Android UCTR：5.12% 排名2素材3多个人物版： Ios UCTR：3.10% 排名4 Android UCTR：4.89 排名4素材4多个福利物品展示版： Ios UCTR：5.54% 排名1 Android UCTR：7.30% 排名1素材5美女版： Ios UCTR：3.15% 排名3 Android UCTR：4.71% 排名5